得力攜手京東超級品牌日，解鎖品效增長新玩法
導語：
7月28日，得力官宣全球品牌代言人胡歌，并發布首支合作TVC《美好如歌》，詮釋“為美好而創新”的品牌主張。時隔一月，得力聯合京東，圍繞工作學習場景展開超級品牌日合作，打通了品牌生意的營銷閉環轉化。
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Part1：5億+官宣熱度曝光，得力升級品牌認知
兩大“國民級”深度合作，胡歌為得力推進全球化進程又添新助力。官宣期間，得力利用“渠道+人群”策略，實現了超5億的線上熱度曝光和海量線下觸達，向大眾呈現了得力不止文具的消費者心智認知，同時也向外傳遞了品牌轉型升級的戰略決策。
線上渠道上，得力在官宣日以微博為主陣地，投放代言人質感TVC，以重磅微博資源+多方話題覆蓋海量人群，集中打造品牌高端質感形象和“為美好而創新”的品牌主張。同期，得力也在微信朋友圈廣告和抖音開屏等渠道同步上線了胡歌代言人內容，多管齊下逐步滲透人群心智，打造出圈式代言營銷。
人群上，得力采用線上+線下立體式曝光的模式，在線上圈粉泛受眾的同時，利用線下商圈大屏和機場等精準定位核心人群，實現人群的高密度滲透和反復觸達，推動了品牌破圈傳播。
海量曝光的背后，是得力品牌主張的深度傳遞。得力借胡歌之口講述其“為美好而創新”的品牌故事，沉浸式打造用戶體驗，讓得力的品牌形象更為立體生動，有效沉淀了品牌資產和用戶口碑。
Part2：人貨場重構升級，得力實現營銷閉環
8月22日，得力攜手京東合作“超級品牌日”，在承接官宣流量的同時，借力開學季熱度為集團電商端導流。在推廣產品布局上，得力再次展現了其作為多工作學習場景整體解決方案的倡導者和領導者的品牌定位。
多產品線+個性化設計，得力用“文創+科創”打造超級產品。在產品創新層面，得力不僅聚焦于科技創新，推出了國產自研彩色噴墨、激光等打印機全陣容產品，同時也積極響應市場變化和人群需求升級，開創了以紐賽為代表的文創產品業務線。至此，得力目前的產品業務已覆蓋多種工作學習場景，在市場上構建了完整的產品護城河。
在京東超級品牌日期間，得力利用代言人明星效應深度挖掘各圈層人群，輔以電商端優惠折扣錨定價格敏感人群，在實現高曝光的同時，通過完整的營銷鏈路完成了流量到銷量的有效轉化，在品牌電商端實現了集中爆發。
在傳播層面，得力用內容打破渠道壁壘，在小紅書、微博等多個平臺進行種草輸出，有效驅動了品牌生意增長。
活動日前，得力聯合小紅書多領域KOL進行新品打印機的沉浸式體驗，為產品種草進行了首度口碑蓄水，助力活動期間的銷量轉化。京東超級品牌日當天，得力更是通過投放微博熱搜硬廣資源，集中打造線上聲量傳播，引發眾多KOL助陣發聲，引導消費者進店選購。
在打通線上全域流量的同時，得力同期完成了成都天府機場等地的線下投放，實現了人群的海量覆蓋和商務人群的集中種草。“線上+線下”齊推動，得力用組合拳的形式有效提高了得力京東超級品牌日的傳播勢能，實現了品牌電商的深度轉化。
Part3：京東超級品牌日場域引爆，得力打造“超級生意”
此次得力攜手京東超級品牌日以“煥新美好，開啟工作學習新時代”為活動主題，推出旗下噴墨打印機、中國航天聯名的大口徑電動禮盒套裝等一系列爆款產品。超級品牌日期間，得力京東旗艦店單日GMV銷售額同比增長29%，3天銷售額同比增長近50%，實現了品牌聲量和銷售額的雙重爆發。同時，得力新品L511Ws彩色噴墨打印機也在京東超級品牌日獨家上市，一經上市，在電商端受到了海量曝光。
作為品效新陣地，京東超級品牌日為得力帶來的不止是銷售金額的數據增長，更是為品牌人群資產做出了巨大貢獻。京東超級品牌日期間，得力成交用戶總體同比增長30%，品牌會員同比增長689%，得力在電商端實現了品牌人群資產蓄水，對構建品牌人群資產模型有著巨大影響。
得力用“超級產品”打造“超級生意”，推動了行業內工作學習場景新趨勢的發展。
Part4：從認知到轉化，得力打通全鏈路營銷路徑
從7月到8月，得力用一系列商業動作為品牌代言營銷交出了滿分答卷。在官宣期間，得力就利用品牌大事件，配合原生外圍話題輻射海量人群，成功塑造得力全球化文創科技產業集團的新認知。隨后，得力聯合京東展開超級品牌日的合作，則是將流量轉化成銷量，達成了營銷閉環。
此次，得力借力京東超級品牌日打造的全新營銷能量場，讓業內對得力品牌的增量市場有了更深層次的期待。得力作為行業引領者，致力于為全球消費者帶來更加美好的產品和服務，至于未來得力將如何踐行“為美好而創新”的品牌理念，值得我們每個人期待!
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