37條馬路200余場(chǎng)活動(dòng)，講述“生活”的故事
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前晚，黃浦濱江畔，南浦大橋下，隨著音樂(lè)博主“北京路演計(jì)劃”演唱結(jié)束，小紅書(shū)首屆“馬路生活節(jié)”落下帷幕。8月3日至8月13日，在上海市商務(wù)委、市文旅局、黃浦區(qū)人民政府的支持下，小紅書(shū)落地由超過(guò)200場(chǎng)活動(dòng)組成的首屆“馬路生活節(jié)”，囊括音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展、攝影展、潮流運(yùn)動(dòng)、納涼集市、逛吃之旅等文化藝術(shù)娛樂(lè)活動(dòng)?；顒?dòng)以上海黃浦區(qū)為中心，輻射上海37條馬路及周邊地區(qū)。
人間煙火氣，最撫凡人心。“馬路生活節(jié)”以線上社區(qū)與線下城市公共空間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為城市文化生活和文化創(chuàng)新，提供新模式和新活力?；顒?dòng)期間，小紅書(shū)App線上報(bào)名活動(dòng)人數(shù)近15萬(wàn)人，有400個(gè)小紅書(shū)品牌及商家、近2000位小紅書(shū)博主參與活動(dòng)；線下活動(dòng)吸引超20萬(wàn)名市民游客參加體驗(yàn)，為上?！笆钇谙M(fèi)季”增添新亮點(diǎn)。
30組藝術(shù)作品、99組攝影作品，吸引上萬(wàn)人參觀游覽?！榜R路生活節(jié)”在主會(huì)場(chǎng)世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉辦的“轉(zhuǎn)角藝術(shù)展”，將小紅書(shū)用戶的線上UGC（用戶生成內(nèi)容）分享搬到線下展廳，成為此次生活節(jié)最熱門(mén)活動(dòng)之一。
藝術(shù)空間從室內(nèi)延伸至室外。世博創(chuàng)意秀場(chǎng)門(mén)口，由西班牙著名當(dāng)代藝術(shù)團(tuán)體Luzinterruptus用9萬(wàn)個(gè)塑料瓶打造的高達(dá)3米“藍(lán)色生活交響曲”巨型迷宮，成為生活節(jié)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?；顒?dòng)期間，僅該藝術(shù)裝置在小紅書(shū)上的分享筆記就超1000篇。
淡水路上，33首由詩(shī)歌博主寫(xiě)給“生活”的詩(shī)，在這里以“小馬路詩(shī)歌展”的形式，得以集中展現(xiàn)。走在這條路上會(huì)發(fā)現(xiàn)，咖啡館、花店、陽(yáng)臺(tái)、垃圾桶，都有了一首屬于自己的詩(shī)。
音樂(lè)與城市燈火交融，打動(dòng)每個(gè)聆聽(tīng)者的內(nèi)心。此次生活節(jié)在上海著名百年建筑永安百貨打造的“露臺(tái)音樂(lè)會(huì)”，在黃浦足球場(chǎng)舉辦了6場(chǎng)的“路燈音樂(lè)會(huì)”，輻射黃浦、徐匯、靜安主干街道的11場(chǎng)“下班音樂(lè)閃送”，年輕的音樂(lè)唱作人在城市的舞臺(tái)上表演，被更多人看到。數(shù)據(jù)顯示，散落在城市各角的音樂(lè)旋律，共吸引近10萬(wàn)名市民游客駐足觀看。
活動(dòng)期間的兩個(gè)周末，每當(dāng)夜幕降臨，南浦大橋下的黃浦江邊，排起近400米長(zhǎng)隊(duì)。由70家小紅書(shū)生活美學(xué)品牌、15位小紅書(shū)特色美食入駐商家組成的“納涼夜市集”，吸引眾多市民游客參加。
11天時(shí)間里，上海進(jìn)賢路、大學(xué)路、延慶路等10條馬路上，50家美食門(mén)店組成“小馬路逛吃之旅”，被市民游客組團(tuán)解鎖，小紅書(shū)App線上活動(dòng)頁(yè)近60萬(wàn)人訪問(wèn)。29家潮流店鋪拼成“小紅書(shū)潮流地圖”，讓潮流文化與年輕人生活方式共生共長(zhǎng)。
活動(dòng)負(fù)責(zé)人雷拉稱，此次生活節(jié)是小紅書(shū)社區(qū)在線下集中、具象、真實(shí)的呈現(xiàn)，是煙火氣與文化的共生?！敖璐苏宫F(xiàn)‘美好生活新生態(tài)’‘青年消費(fèi)新業(yè)態(tài)’，與更多人一起探索‘生活不在別處’的城市關(guān)系?！保ㄓ浾?范昕）
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