喜提多項(xiàng)榮譽(yù)，QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風(fēng)舞樂助力合作伙伴品牌雙向賦能
7月7日,2023年第九屆金梧獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)于上海成功舉辦,QQ音樂憑借《QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風(fēng)舞樂會(huì)》獲得本屆金梧獎(jiǎng)跨界營(yíng)銷領(lǐng)域金獎(jiǎng)、整合營(yíng)銷領(lǐng)域銀獎(jiǎng)。在該項(xiàng)目實(shí)踐中,QQ音樂成功地將國樂、國風(fēng)元素與現(xiàn)代音樂相結(jié)合,呈現(xiàn)了一場(chǎng)兼具創(chuàng)意與深意的視聽盛宴。值得一提的是,此次舞樂會(huì)是對(duì)“QQ音樂·國樂煥新”這一獨(dú)特音樂IP的一次聚焦呈現(xiàn),集中展示了中華文化精髓及中華民族音樂魅力。
同一時(shí)間,《QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風(fēng)舞樂會(huì)》還獲得了廣東省廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目評(píng)選的“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目獎(jiǎng)”。同時(shí)斬獲多項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng),不僅再次彰顯了QQ音樂在項(xiàng)目策劃與制作品質(zhì)方面的卓越能力,也更進(jìn)一步鞏固了其在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
業(yè)內(nèi)盛贊+主流認(rèn)可,“創(chuàng)意+深意”賦能品牌走向雙贏
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金梧獎(jiǎng)作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo),評(píng)委團(tuán)成員均為來自品牌主,媒體平臺(tái)、廣告公司、技術(shù)公司等專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的行業(yè)精英和領(lǐng)袖。2023年第九屆金梧獎(jiǎng)歷時(shí)三==strong==個(gè)月征集,共收到來自品牌方、廣告公司、技術(shù)公司、媒體平臺(tái)等 230+家參賽公司提報(bào)的1026 件作品,經(jīng)過==strong==120+==strong==位評(píng)委的初審,綜合每組所有案例排名和該案例所在類別的排名,進(jìn)行雙重篩選,最終共有==strong==325個(gè)案例入圍終審。在這樣激烈的角逐中,《QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風(fēng)舞樂會(huì)》脫穎而出獲得大獎(jiǎng),主要?dú)w功于其別出心裁的創(chuàng)意策劃,及對(duì)品牌價(jià)值的深入挖掘。
策劃形式上,《QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風(fēng)舞樂會(huì)》疊加了創(chuàng)意與深意,煥新了傳統(tǒng)音樂的現(xiàn)代表達(dá)。舞樂會(huì)邀請(qǐng)李玉剛、薩頂頂、孟佳、劉宇、楊文韜、張燦(CiCi)等明星加盟,以及中國廣播藝術(shù)團(tuán)與陜西唐韻笙舞舞團(tuán)等專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體助陣。在傳統(tǒng)文化的氛圍中,所有演出者傾力演繹國風(fēng)雅韻精粹,為賓客呈現(xiàn)一場(chǎng)目不暇給、具有國風(fēng)、國韻特色的視聽盛宴,獲得了觀眾的一致好評(píng)。
此外,本次“舞樂會(huì)”更為品牌和合作伙伴帶來了雙贏的機(jī)遇,QQ音樂與華邑酒店度假村深挖雙方IP內(nèi)容,講新時(shí)代語境下的“中國敘事”。精心策劃之下,這場(chǎng)音樂會(huì)呈現(xiàn)了中國園林景觀與音樂情景的融合,展現(xiàn)了中華美學(xué)底色,彰顯了國風(fēng)態(tài)度,也讓傳統(tǒng)文化通過數(shù)字舞臺(tái)煥發(fā)出絢麗風(fēng)采,為QQ音樂與華邑酒店兩個(gè)品牌帶來了極高的關(guān)注度與價(jià)值內(nèi)化,贏得了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。
《QQ音樂國樂煥新·華邑雅集國風(fēng)舞樂會(huì)》成為廣東省廣播電視總局公示的唯一網(wǎng)絡(luò)直播類別節(jié)目,則更加突出了深耕文化內(nèi)容的價(jià)值與意義,凸顯了雙方在內(nèi)容創(chuàng)新、藝術(shù)表現(xiàn)和傳播效果等方面的獨(dú)特魅力。這不僅是對(duì)QQ音樂團(tuán)隊(duì)辛勤努力的肯定,也是對(duì)兩方品牌對(duì)國風(fēng)文化傳播的推動(dòng)、以及深厚的品牌文化底蘊(yùn)的認(rèn)證。
QQ音樂“國樂煥新”的IP價(jià)值賦能公式
作為中國最大的在線音樂平臺(tái),QQ音樂通過“國樂煥新”IP項(xiàng)目,致力于將傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代元素相結(jié)合,打破傳統(tǒng)音樂的局限,創(chuàng)造出富有現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息的國風(fēng)音樂作品,以創(chuàng)新的方式展現(xiàn)中華文化的魅力。
一方面,QQ音樂通過與知名音樂人、藝術(shù)家以及專業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作,成功打造了一系列融合了傳統(tǒng)樂器演奏、民族唱腔、現(xiàn)代編曲和流行元素的國風(fēng)音樂作品,以傳統(tǒng)音樂的再生產(chǎn)方式,在QQ平臺(tái)站內(nèi)站外、線上線下進(jìn)行全方位的革新。
另一方面,QQ音樂不斷聯(lián)合多領(lǐng)域品牌,打造了一系列內(nèi)容多樣、極富價(jià)值的營(yíng)銷活動(dòng),如南京國樂節(jié)、國樂音樂廠牌和《“國樂問天”音樂會(huì)》線上直播等。這些活動(dòng)不僅取得了令人滿意的反響,讓更多人感受到了品質(zhì)國樂的魅力,同時(shí)也彰顯了QQ音樂在國樂領(lǐng)域的深耕與創(chuàng)新。
此次,通過與華邑酒店的合作,QQ音樂進(jìn)一步拓展了國樂與生活方式的交叉融合,是QQ音樂成功借助IP攜手合作品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容賦能的雙贏典范。這一成功案例不僅得到了業(yè)內(nèi)的盛贊和主流的認(rèn)可,也為其他企業(yè)在品牌推廣中探索創(chuàng)新路徑提供了有益的參考。QQ音樂以其精準(zhǔn)的表達(dá)和深入的思考,為觀眾帶來了獨(dú)具創(chuàng)意與深意的體驗(yàn),展現(xiàn)出了創(chuàng)意與深意相融合的雙贏模式的巨大潛力。在對(duì)“國樂煥新”IP的塑造中,QQ音樂堅(jiān)信,國風(fēng)國樂是屬于中國的寶藏,也是值得全世界音樂愛好者矚目的音樂形式。
作為優(yōu)質(zhì)音樂平臺(tái),QQ音樂將繼續(xù)致力于品質(zhì)音樂的深耕與價(jià)值IP的塑造,為合作品牌創(chuàng)造價(jià)值,更為中國音樂文化的發(fā)展做出持續(xù)、積極的貢獻(xiàn)。
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