董潔背書洗地機，這次“董生活”能做到懂用戶嗎？|每日熱文
5月4日，方太旗下智能清潔品牌米博，舉辦了新一代產(chǎn)品發(fā)布會。作為國內(nèi)無滾布洗地機概念的倡導(dǎo)者，米博在發(fā)布會公布了全新的V7、Q7產(chǎn)品，消息一經(jīng)透露就吸引了眾多用戶的關(guān)注。同樣備受矚目的，還有發(fā)布會的一位神秘嘉賓的出席。
董潔說，她是從灰燼里重生而來的，這話其實毫不為過。
【資料圖】
當(dāng)年與潘粵明的一場婚姻風(fēng)波，讓她早年出演《金粉世家》時積累的溫婉形象蕩然無存。
當(dāng)時的人們固執(zhí)地相信，冷清秋身上的清冷純凈、驕傲自尊，溫柔恬靜、與世無爭，統(tǒng)統(tǒng)是演不出來的，唯一的解釋只能是，董潔就是冷清秋。當(dāng)媒體曝出一系列的負(fù)面消息時，人們失望乃至遭遇背叛的心情，成為了鋪天蓋地幾乎壓垮董潔的輿論海嘯。
后來，疲憊不堪的她選擇了回歸家庭，與兒子等等一起在大連的家中過起了平淡卻無人打攪的生活。
這一待就是十年。
這十年看似是她的低谷期，卻也讓她學(xué)會了平和、看淡了輸贏，少了與人較勁的怨氣，多了份靜水流深的張力。
這或許也解釋了為什么后來她在小紅書直播帶貨時，那份不可復(fù)制的淡然與沉靜。而這份難得的氣質(zhì)，也影響到了本來只是慕名而來的看客。
松弛的調(diào)性，全程輕聲細(xì)語，沒有“321上鏈接”，也沒有“9塊9拼手速”，甚至完全可以一邊做家務(wù)一邊聽，也絲毫不覺得吵鬧。
很多人說，即使買不起她賣的服裝，依然愿意在她的直播間里，聽她說說話，聊聊天。
記得董潔在出圈的那場直播里，用這樣一句話與觀眾溫柔告別：“今晚的夜色很美，風(fēng)也溫柔”。
尖銳緊繃了十多年的她，終于找回了自己最初的樣子。
董潔直播間的品類普遍客單價不低，四五千的單品同樣不少。當(dāng)被問及為何偏偏信任董潔時，許多購物“車載斗量”的粉絲說，董潔的選品基本可以閉眼入，因為她的審美，更信任她親自把關(guān)的品質(zhì)和實用性。有人就舉例說，董潔講童鞋時，會特意強調(diào)不臭腳。講繪本時，她會關(guān)注紙張形狀，“繪本的切角是圓角模切，不反光的紙能保護寶寶的眼睛”，這些都是真正體會一位母親的需求后才會考慮的細(xì)節(jié)。而且她直播的東西，大多是有質(zhì)感的小眾單品，尤其是國內(nèi)設(shè)計師品牌，吸引了很多跟她生活品質(zhì)、消費能力匹配的消費者。
可能正因為大多數(shù)人的生活節(jié)奏快，心里又渴望慢生活的精致美好，所有看到董潔淡定從容的直播風(fēng)格，就特別容易被打動。可以說，董潔推薦的不僅僅是一款產(chǎn)品，而是一種有品質(zhì)的生活方式。
無獨有偶，董潔身上的這股氣質(zhì)，也在米博這里有了最好的共鳴。
伴隨國內(nèi)80/90后對居家裝修和整理理解的迭代更新，在居家地面清潔領(lǐng)域，洗地機憑借更為出色的地面清潔能力，逐漸超越原有吸塵器在人們認(rèn)知中的固有地位，成長為清潔電器領(lǐng)域增長的主要動力。其中，有滾布洗地機以率先進軍市場的態(tài)勢，占據(jù)了不少用戶的品類認(rèn)知，也成為洗地機相對主流的技術(shù)方案。
雖然之后技術(shù)幾經(jīng)迭代，但有滾布洗地機自身存在的一些固有問題卻逐漸被用戶所詬病。用完洗地機后，由于滾布藏污納垢的特性，極易導(dǎo)致發(fā)臭問題。而半密封式的高濕度空間也給了細(xì)菌滋生的空間，并隨洗地而再度污染了地面。此外，滾布固有的毛發(fā)纏繞也是問題，而深度清潔性能方面，而清除頑固污漬方面，由于設(shè)計原理的限制，想要實現(xiàn)真正的去除頑固污漬依然有距離。
用戶的痛點不斷累積，但市場上卻一直沒有完善的解決方案。就在這時，米博敏銳地洞察到了用戶的這一訴求，并在自研技術(shù)基礎(chǔ)上，推出了無滾布概念的全新洗地機。
針對有滾布洗地機的固有弊端，米博的無滾布設(shè)計基于機器底部的多個高速旋轉(zhuǎn)的刷頭，配合強力的水洗，得以快速完成由掃到拖的清潔過程，以高分子PVC刷頭代替滾布，既不會像有滾布洗地機那樣出現(xiàn)發(fā)臭或者纏發(fā)的現(xiàn)象，使用完成后也不用再單獨清潔滾刷，極大的提升了清潔效率。
而米博無滾布洗地機的優(yōu)點不止于此，在保證常規(guī)清潔表現(xiàn)出眾的同時，對頑固污漬功能的強化也是米博的優(yōu)勢之一。通過強有力的高速旋轉(zhuǎn)刷頭，配合抗菌材質(zhì)，頑固的污漬也能瓦解，同時米博無滾布洗地機的水箱內(nèi)還自帶電解水除菌，清潔效果兼顧殺菌作用，有效規(guī)避了異味的產(chǎn)生。
以如果說董潔的翻紅，來自于她不落俗套的直播帶貨風(fēng)格，以用戶為出發(fā)點的推薦內(nèi)容；那么米博一切從用戶真實需求出發(fā)的設(shè)計理念，可以說將這一特質(zhì)放大到了更高點，也得到了更為理性的用戶的支持和信賴。
而在5月4日的發(fā)布會上，米博也將連同董潔一起，共同發(fā)布了擁有第二代無布科技的全新機型V7與Q7，作為新一代的無滾布機型，全新產(chǎn)品不但采用了源自汽車避震器設(shè)計的彈力增壓洗地平臺，實現(xiàn)了更大壓力、更好地面適應(yīng)性與更強水潤效果等諸多特性。同時原有米博不沾污、不發(fā)臭、不纏發(fā)等優(yōu)勢也得到了完美的延續(xù)，并結(jié)合當(dāng)代年輕用戶的審美和日常喜好，在清潔效果、安靜度、顏值上再度升級，更好地滿足了當(dāng)代用戶省心省時省力的家居清潔需求。
以用戶作為產(chǎn)品設(shè)計核心，以科技自研作為迭代動力，在米博全新一代產(chǎn)品的身上，我們看到了董潔煥然新生的勇氣，更感受到了米博品牌主張中以“科技智善”創(chuàng)造美好家居環(huán)境的矢志追求，也惟有以此為貫穿的產(chǎn)品，才是最終獲得用戶與市場認(rèn)可的真正要訣。
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