全球滾動:千元售價(jià)成本不足百元，明星創(chuàng)業(yè)只為“撈一把”？
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日前，演員歐陽娜娜自創(chuàng)品牌“nabi”因價(jià)高質(zhì)次引發(fā)爭議。定價(jià)988元一件的純白浴衣、988元一套的純白睡衣，均被業(yè)內(nèi)人士指出成本不足百元。還有購買者拿到商品后表示質(zhì)量很一般，“沒有設(shè)計(jì)感”“材質(zhì)像普通毛巾”。
說到明星跨界創(chuàng)業(yè)，歐陽娜娜并不是頭一個。在她之前，就有不少人把這當(dāng)成拓展事業(yè)版圖的“終南捷徑”。然而，盤點(diǎn)這些年來明星創(chuàng)業(yè)的歷史，結(jié)果卻是成功的少，“翻車”的多。
一位以相親節(jié)目走紅的主持人曾經(jīng)跨界賣面條。然而食客很快發(fā)現(xiàn)，街邊小店里同款湯面幾塊錢就管飽，在他的面館里卻賣出38元高價(jià)。面館“翻車”后，執(zhí)著創(chuàng)業(yè)的他又開起火鍋店。結(jié)果還是重蹈覆轍——一份普通牛肉總共15片，售價(jià)竟然高達(dá)398元。顧客吃頓不算豐盛的便飯，人均消費(fèi)就超過500元。如此宰客，粉絲們哪怕再有心捧場，只怕錢包也難以承受。
這位“紅娘”主持人雖說餐品賣得貴，但到底沒聽說有違法之舉。比他更不堪的是，一些明星創(chuàng)業(yè)不但價(jià)高質(zhì)次痛宰消費(fèi)者，還觸犯法律被有司追責(zé)。有位男明星駐顏有術(shù)，聲稱聘請研究團(tuán)隊(duì)在破解自己“凍齡秘密”的基礎(chǔ)上，研發(fā)推出一款“逆生長”飲品。結(jié)果不但售價(jià)超過千元的飲品被指成本只有4塊錢，還引來食藥監(jiān)部門查處，認(rèn)定該飲品只是普通食品，宣傳“逆生長”等美容功效屬于違規(guī)。同樣惡劣的是，有兩位以綜藝節(jié)目走紅的男藝人前后腳開起了火鍋店。開業(yè)之時(shí)都一樣鮮花著錦、風(fēng)光無限，然而結(jié)果呢？一位狂收數(shù)億元加盟費(fèi)，品牌“翻車”后引發(fā)眾多加盟商曠日持久地維權(quán)索賠，成為社會不穩(wěn)定因素。另一位又是店面裝修涉嫌抄襲侵權(quán)，又是被曝光一系列食品安全問題，真可謂一地雞毛。
知名藝人有著萬千擁躉的賣力追捧，還有著廣泛的社會影響力，所以跟普通人相比，他們創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢得天獨(dú)厚。哪怕跨界進(jìn)入完全陌生的領(lǐng)域，在創(chuàng)業(yè)之初也不難賺個開門紅，熱鬧一陣。然而熱鬧過后，如果要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，甚至實(shí)現(xiàn)品牌長紅不敗，那就遠(yuǎn)非光憑名氣就能辦到的事情了。一個品牌要想經(jīng)受得住市場和時(shí)間的考驗(yàn)，就必須在企業(yè)管理、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌文化內(nèi)涵和形象塑造等方面苦下功夫。以這些標(biāo)準(zhǔn)去反觀那些“速朽”的明星創(chuàng)業(yè)品牌，不難發(fā)現(xiàn)，其中能稱得上及格者恐怕都寥若晨星。
明星創(chuàng)業(yè)失敗率如此之高，還有必要追問一下他們的初心。藝人一朝走紅，就有萬千粉絲賣力追捧。他們唱歌、演戲、商業(yè)代言，無論優(yōu)劣，都有擁躉無條件買單，甚至演化出聲勢浩大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。“粉絲經(jīng)濟(jì)”的一個重要特征，就是“無腦支持”“無腦買”。只要跟偶像沾邊，很多粉絲就愿意不問緣由慷慨解囊。
在這種市場環(huán)境里，固然有很多藝人能夠珍惜羽毛，通過不斷提高自己的素質(zhì)能力，拿出優(yōu)秀作品來回饋粉絲的寵愛，但也不乏濫用這種愛心者。憑借予取予奪的優(yōu)勢地位，一些藝人大肆收割粉絲錢包，不但在專業(yè)領(lǐng)域火力全開推出各種商品，還把生意的觸角伸向跨界領(lǐng)域。賣服裝、賣保健品化妝品、開餐館、直播帶貨，只要有利可圖都插一腳、撈一把，趁著當(dāng)紅把人氣變現(xiàn)。如果抱著這種心態(tài)“創(chuàng)業(yè)”，明星們恐怕很難踏踏實(shí)實(shí)做品控，更難以在質(zhì)量、服務(wù)、品牌等方面苦下功夫，為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)價(jià)值。
面對屢見不鮮的明星創(chuàng)業(yè)“翻車”，粉絲和消費(fèi)者都應(yīng)該吃一塹長一智，在購買商品、選擇服務(wù)之前不只關(guān)注明星的光環(huán)，更要綜合評估商品服務(wù)的質(zhì)量和價(jià)格，理性追星、理性消費(fèi)。監(jiān)管部門也應(yīng)該盯緊這個問題頻發(fā)的領(lǐng)域，對于違法違規(guī)行為不必投鼠忌器，而應(yīng)該依法追究當(dāng)事人的責(zé)任。明星們更應(yīng)該頭腦清醒、敬畏市場。如果抱著投機(jī)取巧“撈一把”的心態(tài)做生意，甚至不惜坑蒙拐騙，損害消費(fèi)者權(quán)益，最終往往難逃“翻車”的下場，得不償失。
題圖來源：朱瓅 攝圖片編輯：蘇唯未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究
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