前沿熱點：助力體育傳播，打造文藝盛宴，《央視頻之夜》與觀眾共迎世界杯
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每當大型國際體育賽事來臨，廣大受眾觀賽熱情澎湃，主流媒體也必然承擔起助力體育傳播、探尋傳播策略的責任。卡塔爾世界杯在萬眾期待中開幕，本次世界杯背景下，央視頻作為中央廣播電視總臺推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺及卡塔爾世界杯新媒體平臺持權轉(zhuǎn)播商，推出直播節(jié)目《央視頻之夜》，創(chuàng)新同觀眾共迎世界杯的新可能，在觀眾群體中引起了熱烈反響。
節(jié)目直播當天也恰逢央視頻三周年，直播間進行了不定時的多輪福利放送，世界杯聯(lián)名文創(chuàng)、定制款周邊大禮包等等好禮送不停，回饋所有觀眾及粉絲的支持與關注。
“解鎖了看世界杯的新姿勢”，“大飽眼福還搶到了央視頻的福利，我直接respect給到”，“神仙直播，和央視頻一起漲知識”……截至11月21日12:00，《央視頻之夜——花young不斷 “足”夠精彩》直播全網(wǎng)觀看量3981萬，話題總閱讀量破11.9億，短視頻總閱讀量破1.63億，全網(wǎng)36個熱搜熱榜。不僅成為世界杯觀賽季里主流媒體中堅力量，也進一步彰顯了央視頻在新語境下創(chuàng)新傳播形態(tài)、助力體育賽事傳播的主流擔當。
趣味+文化+互動，提供觀賽“新姿勢”
“融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段”，《央視頻之夜》一經(jīng)播出便引得網(wǎng)友贊嘆，實現(xiàn)了趣味性、文化性、互動性三者的有效融合。
在《央視頻之夜》的直播間里，朱迅、尼格買提、王冰冰等總臺主持人和郁可唯、蔡國慶、王藝瑾等特約嘉賓組成大咖戰(zhàn)隊，進行了花樣頻出的游戲比拼，可謂趣味性十足。文化性方面，《央視頻之夜》創(chuàng)造性地將世界杯有關的體育知識融進直播環(huán)節(jié)的設計中，利用“快問快答”游戲、嘉賓間的互動等方式為觀眾輸出“硬核”知識，進一步提升了受眾獲得感，也讓直播間更具體育文化感染力。同時，央視頻不僅堅持為用戶帶來全新視聽體驗，也帶來了切實的互動感和福利。通過設置“熱力值”以及互動抽獎環(huán)節(jié)，讓觀眾不只停留在“看直播”層面，更進入?yún)⑴c直播、屏幕內(nèi)外聯(lián)動的全新直播樣態(tài)中。
推進融媒體建設，助力體育傳播
新媒體時代背景下，媒介技術愈發(fā)趨于融合發(fā)展。這種融合態(tài)勢改變了人們以往接受、傳播信息的方式，也對主流媒體的融媒建設提出了新要求。
面對卡塔爾世界杯這一重要體育賽事，《央視頻之夜》也針對性地進行了傳播創(chuàng)新。首先是充分利用媒介融合，提升傳播影響力，通過多平臺宣傳、增強互動性等讓《央視頻之夜》成為世界杯觀賽季的重要組成部分。其次是優(yōu)化信息資源，以獨家內(nèi)容成為節(jié)目亮點。立足總臺資源，《央視頻之夜》設置“記者連線”環(huán)節(jié)，搶先為觀眾提供第一手的世界杯報道，帶來身臨其境式的“直擊世界杯”體驗。《央視頻之夜》的環(huán)節(jié)設計都帶有總臺特色，精美多樣的卡塔爾世界杯文創(chuàng)產(chǎn)品等更從細節(jié)實現(xiàn)了世界杯文化的針對性傳播。
“主流媒體以融合的姿態(tài)深入國家與社會的細部，洞察公眾的信息與服務需求，以服務性媒體建設為中心”，在卡塔爾世界杯的大背景下，央視頻再次創(chuàng)新傳播樣態(tài)，為助力體育傳播交出了優(yōu)異的答卷，也為之后的融媒體建設提供新的實踐嘗試。
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