【世界新視野】隨心所“育”野出范兒！皇家美素佳兒攜手《這街5》以非凡內(nèi)護(hù)為硬核新秀解鎖無限可能
無街舞，不夏天！由皇家美素佳兒特約贊助的街舞選拔類綜藝《這！就是街舞5》（以下簡稱《這街5》）正在優(yōu)酷如火如荼熱播中。本季由王一博、韓庚、李承鉉、劉雨昕擔(dān)任隊(duì)長，啟用嶄新的Slogan“Battle for hope”，以澎湃街舞能量，力邀中外年輕舞者一起為希望而戰(zhàn)。
《這街5》啟動了全新“青春季”主題，開始了《這！就是街舞》新一輪紀(jì)元。不負(fù)眾望，《這街5》延續(xù)了最強(qiáng)綜N代《這街》系列IP的熱火。中期堅(jiān)挺硬核出擊，領(lǐng)跑全網(wǎng)持續(xù)霸榜，狂攬全網(wǎng)熱搜1537個，主話題閱讀量超594+億！本季#這就是街舞#抖音主話題增長量飆升22.3億，收割10w+爆款短視頻102支，口碑人氣雙線領(lǐng)跑，持續(xù)斬獲多榜單TOP1！
在此之前，皇家美素佳兒已經(jīng)與《這！就是街舞3》&《這！就是街舞4》有過合作，此次與《這街5》三度攜手一同開啟新秀舞臺，為青年舞者們提供延續(xù)夢想的機(jī)會。同時，新老兩代舞者風(fēng)云際會，在硬核對抗中盡顯實(shí)力，就像皇家美素佳兒#非凡內(nèi)護(hù) 隨心所育#的理念一樣，成長沒什么不可以。通過深度捆綁爆款I(lǐng)P，宣揚(yáng)“隨心所育，野出范兒”的品牌態(tài)度，皇家美素佳兒成功實(shí)現(xiàn)搶占消費(fèi)者心智并撬動品牌聲量出圈。
【資料圖】
海量露出搶占年輕人心智
皇家美素佳兒非凡內(nèi)護(hù) 隨心所“育”
品牌想要觸達(dá)年輕人，搶占心智與市場，首先就是要找準(zhǔn)年輕人的興趣“聚集地”，《這街》系列作為深耕街舞垂類賽道多年、載譽(yù)滿滿的綜N代，匯集了大量的年輕潮人，自然是品牌的不二之選。身為特約贊助，皇家美素佳兒搭載《這街5》全程硬核陪伴年輕人。
通過與爆款I(lǐng)P進(jìn)行強(qiáng)捆綁，品牌能夠以最快的速度提升知名度，擴(kuò)大在年輕群體中的影響力。節(jié)目中，皇家美素佳兒通過花式植入強(qiáng)勢搶鏡，以片頭標(biāo)板、產(chǎn)品展示、場景植入、花字壓屏條等方式貫穿整季節(jié)目，與年輕人保持時刻溝通。通過海量露出，在潛移默化中完成“非凡內(nèi)護(hù) 隨心所育”的品牌心智滲透。
圖/片頭標(biāo)板
圖/產(chǎn)品展示
圖/訓(xùn)練室場景植入
在《這街5》的舞臺上，涌現(xiàn)出了很多新生力量，將舞蹈玩到極致！5歲開始學(xué)習(xí)跳舞，舞齡已有13年的Locking豆；用身體拼接各種幾何線條的老朋友Zyko；努力想成為街舞舞臺上第一Popping冠軍的大頔......這些年輕舞者無懼壓力，在舞臺上大膽展示自己、炫出自我的驚艷表現(xiàn)，與皇家美素佳兒“隨心所育 野出范兒”的概念不謀而合。皇家美素佳兒源自皇家第一層奶源精華，擁有近0損級天然乳脂因子，更有可高達(dá)近30倍乳鐵蛋白，以“雙硬核 強(qiáng)內(nèi)護(hù)”實(shí)力守護(hù)街仔們解鎖街舞更多新宇宙，深度塑造品牌形象。
圖/花字壓屏條
在節(jié)目外，皇家美素佳兒也十分注重與年輕消費(fèi)者的互動。在微博陣地，F(xiàn)riso美素佳兒官博攜《這！就是街舞5》打造非凡內(nèi)護(hù)"戰(zhàn)隊(duì)，并引導(dǎo)#非凡內(nèi)護(hù)" 成長野出范兒#等話題，通過海報(bào)、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等方式提前預(yù)熱雙冠軍大秀舞臺，與街舞IP強(qiáng)勢捆綁、巧妙相融，釋放出解放天性、野出范兒的品牌理念，持續(xù)擴(kuò)散品牌影響力。
圖/美素佳兒官方微博話題討論
野出范兒了！
皇家美素佳兒強(qiáng)實(shí)力無懼battle
《這街5》播至第7期，從雙人作品戰(zhàn)，到熱血廝殺的搶七大戰(zhàn)……各種2v2，1v1，5v5混合的N+ round battle，賽況焦灼，神作頻出，觀眾沸騰。如此強(qiáng)壓之下，一組創(chuàng)意中插廣告自然流暢接入，與節(jié)目內(nèi)容深度串聯(lián)，給觀眾帶來片刻清新。該款定制中插廣告由肖杰&楊凱雙冠軍聯(lián)袂出演，雙人硬核舞姿演繹成長和積極向上的精神內(nèi)涵，突出演繹了雙硬核強(qiáng)內(nèi)護(hù)，成長無懼挑戰(zhàn)，沒有什么不可以！正如皇家美素佳兒擁有近0損級天然乳脂因子，更有可高達(dá)近30倍乳鐵蛋白，兩個硬實(shí)力成分共同守護(hù)寶寶成長，無懼battle！
圖/皇家美素佳兒創(chuàng)意中插廣告
此款創(chuàng)意中插廣告出街即引起一片沸騰，觀眾盛贊這是“街舞最好的中插”。雙冠軍主舞炸裂全場，觀眾們自發(fā)為皇家美素佳兒打call，共同開啟對寶寶的非凡內(nèi)護(hù)。
圖/微博網(wǎng)友
除此之外，皇家美素佳兒還通過兩組優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意植入巧妙融合進(jìn)節(jié)目內(nèi)容中，實(shí)現(xiàn)品牌好感度和認(rèn)知度的雙重收割。由兩位硬核實(shí)力新秀選手拍攝創(chuàng)意舞蹈視頻，進(jìn)行產(chǎn)品互動，與近0損級天然乳脂因子和可高達(dá)30倍乳鐵蛋白的雙硬核形成連接，強(qiáng)化“雙硬核強(qiáng)內(nèi)護(hù)”的產(chǎn)品特點(diǎn)，完成消費(fèi)者心智種草；在另一組情節(jié)植入中，肖杰&豆豆師徒共同傳授萌娃街舞壓箱底大招，帶娃解鎖成長更多可能。有雙硬核強(qiáng)內(nèi)護(hù)的皇家美素佳兒助力寶寶奶力加滿、由內(nèi)而外強(qiáng)健，成長沒什么不可以！
結(jié)語：
皇家美素佳兒特約贊助的國內(nèi)最強(qiáng)街舞綜N代《這！就是街舞5》，見證著街舞新秀們一步步崛起，延續(xù)著中國街舞之夢，也給消費(fèi)者心底種下“隨心所育，野出范兒”的品牌態(tài)度，刷新新手媽媽們對于一個奶粉品牌的想象。未來，皇家美素佳兒將持續(xù)借助“街舞”這一又野又酷的新橋梁，與消費(fèi)者們建立更為牢固的情感鏈接，撬動品牌聲量的爆炸性傳播。
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