美國(guó)電影院AMC將恢復(fù)營(yíng)業(yè)
AMC本周終于宣布，旗下美國(guó)19個(gè)州的100多家AMC電影院將從8月20日開始恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
還記得前不久國(guó)內(nèi)電影院時(shí)隔半年終于開業(yè)時(shí)的場(chǎng)景嗎?毫無疑問，電影院是新冠疫情沖擊最大的行業(yè)之一。在長(zhǎng)達(dá)半年的停業(yè)過程中，影院行業(yè)資金鏈徹底斷裂，直接掉入了冰河。大量電影院因?yàn)闊o法承受而就此退出市場(chǎng)。
美國(guó)同樣如此。各州政府在疫情壓力下，制定了各種措施限制商業(yè)活動(dòng)。為了避免室內(nèi)密集疫情風(fēng)險(xiǎn)，電影院和酒吧、商場(chǎng)、博物館一樣，成為了防控最嚴(yán)格的商業(yè)場(chǎng)所。美國(guó)最大的連鎖電影院AMC Entertainment從3月中旬開始就一直停業(yè)至今，旗下全美各地600多家電影院全部關(guān)門。
最初AMC宣布停業(yè)的時(shí)候，只是預(yù)計(jì)最多關(guān)門兩到三個(gè)月時(shí)間。當(dāng)時(shí)美國(guó)還是每日新增確診病例接近1萬例的級(jí)別。但現(xiàn)在時(shí)間已經(jīng)過去了五個(gè)多月，眼看著夏季都快過去了，美國(guó)疫情非但沒有減緩的跡象，反而在近期加劇攀升。目前美國(guó)確診病例已經(jīng)超過540萬例，而且還在以每天數(shù)萬的速度增長(zhǎng)，8月14日就新增確診病例6.4萬例。
過去五個(gè)月時(shí)間，AMC已經(jīng)數(shù)次推遲了重新開業(yè)的時(shí)間。但這一次他們實(shí)在等不住了，再不開業(yè)真的就要破產(chǎn)倒閉了。為此，AMC甚至還在上個(gè)月起訴新澤西州長(zhǎng)，要求重新營(yíng)業(yè)。
在推遲數(shù)次之后，AMC本周終于宣布，旗下美國(guó)19個(gè)州的100多家AMC電影院將從8月20日開始恢復(fù)營(yíng)業(yè)，9月初還有會(huì)有300多家電影院開門。為了吸引消費(fèi)者回到電影院，AMC還推出了新的營(yíng)銷活動(dòng)“以1920年的票價(jià)看2020年的電影”(Movies in 2020 at 1920 Prices)，即8月20日當(dāng)天所有電影票只售15美分(約合人民幣1.1元)。AMC于1920年創(chuàng)辦，今年正好是他們的百年紀(jì)念。
雖然獲準(zhǔn)重新營(yíng)業(yè)，但疫情壓力之下，AMC也宣布了觀影限制措施：入場(chǎng)觀眾必須全程戴口罩，而且上座率不能超過30%。此外，AMC還會(huì)提供免洗的手部消毒液，并定期對(duì)電影院進(jìn)行消毒。但觀眾在黑暗中是否會(huì)遵守口罩要求，顯然全憑自覺了。
在AMC歇業(yè)的這五個(gè)月時(shí)間，美國(guó)的電影市場(chǎng)遭遇了毀滅性打擊。今年1月23日當(dāng)周美國(guó)電影票房收入還有2.46億美元，到了3月12日當(dāng)周則是1.34億美元，隨后就因?yàn)榻?jīng)濟(jì)停擺而直線跳水到幾十萬的級(jí)別。在疫情期間，傳統(tǒng)復(fù)古的汽車影院倒是再度受到民眾歡迎。
AMC今年6月公布了第一季度財(cái)報(bào)。當(dāng)季營(yíng)收較上年同期下降了22%，但停業(yè)影響最大的第二季度財(cái)報(bào)還沒有公布。當(dāng)季AMC還有現(xiàn)金儲(chǔ)備7.2億美元。但AMC卻背負(fù)著沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)。在疫情之前，AMC的債務(wù)就高達(dá)47.5億美元。今年7月，AMC和債權(quán)人達(dá)成協(xié)議，暫時(shí)解除了6.4億美元的債務(wù)壓力，從而躲過了破產(chǎn)的命運(yùn)。
由于AMC遭遇債務(wù)危機(jī)和疫情沖擊，市場(chǎng)還傳出了亞馬遜可能收購(gòu)這家連鎖電影院的消息，但很快遭到否認(rèn)。亞馬遜實(shí)際感興趣收購(gòu)的是制作了《絕命毒師》等經(jīng)典美劇的AMC Networks。收購(gòu)后者能夠繼續(xù)增強(qiáng)亞馬遜影視劇的原創(chuàng)制作能力。
AMC推遲重新開業(yè)還有一個(gè)重要原因：現(xiàn)在真的沒什么新電影可以上映。好萊塢所在的洛杉磯是美國(guó)新冠疫情最為嚴(yán)重的地區(qū)，直接影響到了電影制作與拍攝。而由于疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)停擺，原先一些定于大銀幕上映的電影紛紛被投放到流媒體平臺(tái)或是無限期推遲。
受此影響，8月24日重新開業(yè)之初，AMC只能上映一些經(jīng)典老電影《盜夢(mèng)空間》、《黑豹》、《回到未來》等，電影票僅售5美元，相當(dāng)于平時(shí)電影票的二分之一或者三分之一。最近值得期待的大片只有迪士尼《新變種人》(New Mutants)將于8月28日上映，克里斯多弗·諾蘭(Christopher Nolan)的年度大片《信條》(Tenet)將于9月3日在美國(guó)上映。
在疫情期間，湯姆·漢克斯(Tom Hanks)的二戰(zhàn)反潛艇大片《灰獵犬號(hào)》僅僅以7000萬美元的價(jià)格就賣給了蘋果Apple TV+，原本指望票房分紅的影帝漢克斯是欲哭無淚。迪士尼花了7500萬美元買來的音樂劇電影《漢密爾頓》也直接提前投放在Disney+上，但隨后迪士尼卻不愿在流媒體平臺(tái)上賠本送出《花木蘭》，決定在Disney+平臺(tái)上以30美元的價(jià)格提供《花木蘭》點(diǎn)播服務(wù)，這已經(jīng)相當(dāng)于兩張正常的電影票了。
雖然AMC可以獲準(zhǔn)開業(yè)，但疫情專家卻警告民眾：在現(xiàn)在的疫情形勢(shì)下，去電影院里看電影依然是一種高風(fēng)險(xiǎn)行為。15美分的電影票背后，是直接暴露在新冠病毒下的危險(xiǎn)。得克薩斯州的新冠疫情特別工作組將電影院看電影列入高風(fēng)險(xiǎn)行為，和健身房鍛煉以及在自助餐廳吃飯屬于同一個(gè)危險(xiǎn)級(jí)別。專家認(rèn)為，盡管觀眾被要求全程戴口罩，電影院也只能允許30%的觀眾入內(nèi)，但要在電影院的空調(diào)涼風(fēng)下一坐兩個(gè)小時(shí)，依然可能暴露在病毒下。
標(biāo)簽： AMC電影院
