1.6億用戶在B站看什么紀(jì)錄片
■本報記者 宣晶
記錄即有光。曾經(jīng)小眾的紀(jì)錄片已然走入大眾視野，頻繁引爆熱門話題。過去一年里，約1.6億用戶在B站看紀(jì)錄片，累計觀看時長達(dá)1.88億小時，其中重度用戶人均季度觀看25-27部紀(jì)錄片。昨天，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會，發(fā)布了36部紀(jì)錄片作品片單，《但是，還有書籍》《人生一串》《歷史那些事》等高口碑IP的續(xù)作將陸續(xù)登場，《中國救護(hù)》《文物守護(hù)人》《看星星的人》《了不起的實驗室》等新作也將一一亮相，還有與Discovery、BBC Studios等海外紀(jì)錄片廠牌合作的巨制《單挑荒野》《亙古文明》等，題材涵蓋美食、自然、醫(yī)療、科技、歷史、文保等眾多領(lǐng)域。
從紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在B站“出圈”，到推出《小小少年》《人生一串》等口碑作品，B站近年來累計出品了122部作品，播出了4718部紀(jì)錄片劇集，是國內(nèi)最大的紀(jì)錄片觀看平臺以及出品方。去B站看紀(jì)錄片，在彈幕、評論區(qū)互動，已經(jīng)成為紀(jì)錄片觀眾的日常習(xí)慣。“如果說B站是短視頻海洋，那么UP主和用戶就像水手與船客，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是燈塔，散發(fā)著光，指引著目標(biāo)和方向?！眴袅▎袅ǜ倍麻L兼COO李旎透露，B站將發(fā)起“探照燈計劃”和“恒星計劃”，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片內(nèi)容，挖掘更多創(chuàng)作產(chǎn)能與新穎題材?！凹o(jì)錄片不能被流量裹挾，創(chuàng)作者應(yīng)追求有深度、有價值的內(nèi)容品類和內(nèi)容呈現(xiàn)?！?/p>
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優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片IP回歸，在煙火氣中發(fā)掘人文價值
淄博燒烤有著怎樣的前世今生？2021年，紀(jì)錄片《人生一串》就曾關(guān)注到淄博燒烤，片中顯現(xiàn)的人文屬性被淄博政府注意到，決定將其打造為城市的文化名片?！度松淮废盗凶鳛榧o(jì)錄片美食垂類中的標(biāo)桿性作品，前三季在B站播放量累計達(dá)到5.3億，豆瓣評分均分超過8.6分。如今，《人生一串4》正蓄勢待發(fā)?！昂玫募o(jì)錄片，能夠為一地、一物、一事、一人升華社會價值和人文價值，這是紀(jì)錄片巨大的商業(yè)價值的空間。”李旎說。
文字在紙張上漸漸鋪展，隨之而來的無邊無際的想象。《但是，還有書籍》系列串聯(lián)起當(dāng)代圖書的“奇幻漂流”，是首部獲得金鷹獎最佳電視紀(jì)錄片獎的網(wǎng)生紀(jì)錄片作品。昨天，該片公布了新一季計劃，導(dǎo)演羅穎鸞表示，《但是，還有書籍3》將增加科幻、科普、人類學(xué)田野調(diào)查等相關(guān)主題。
在煙火氣中發(fā)掘人文價值，優(yōu)秀的網(wǎng)生紀(jì)錄片善于運用年輕化呈現(xiàn)方式講好中國故事。在發(fā)布會上同樣引起關(guān)注的，還有B站公布的一批多元化、新穎題材的新作品?！段覀兊膰夜珗@》是國內(nèi)首部聚焦五大國家公園的紀(jì)錄片，由《眾神之地》的原版團(tuán)隊打造；《中國救護(hù)》以24小時紀(jì)實跟拍的方式展現(xiàn)醫(yī)院急救現(xiàn)場的工作；《文物守護(hù)人》講述文保工作者對不可移動文物的悉心照料和修復(fù)；《看星星的人》聚焦天文領(lǐng)域，講述天文工作者的真實日常。
除此之外，B站與BBC Studios、Discovery、Disney等海外廠牌的合作在持續(xù)深入，《單挑荒野》《非凡動物旅程》（暫譯名）《克里斯·海姆斯沃斯：挑戰(zhàn)極限》等海外紀(jì)錄片都將在B站上線。與此同時，B站還積極推進(jìn)國產(chǎn)紀(jì)錄片出海。截至今年3月，B站有20部、195集紀(jì)錄片發(fā)行至全球上百個國家和區(qū)域。
在信息碎片化時代，紀(jì)錄片是內(nèi)容海洋的燈塔
在充滿不確定的時代里，紀(jì)錄片的真實價值和情緒價值，將為人們帶來希望和信心。據(jù)介紹，B站紀(jì)錄片用戶大體可分為三類——重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中，重度用戶大部分是25歲以上的職業(yè)人群，他們將紀(jì)錄片視為“社交貨幣”，平均每三天會觀看一部紀(jì)錄片?！罢鎸嵶尲o(jì)錄片穿越時間，給人提供情緒價值、提供認(rèn)知世界的渠道。”B站紀(jì)錄片總監(jiān)制張元表示，只要有好的故事，紀(jì)錄片能撬動更大的市場?；诖?，B站將豐富紀(jì)錄片內(nèi)容供給，堅持內(nèi)容精品化與IP化，同時探索紀(jì)錄片更多的商業(yè)化可能。
2021年，B站舉辦了首屆紀(jì)錄片發(fā)布會，提出紀(jì)錄片是知識領(lǐng)域的頭部內(nèi)容；時隔一年半，紀(jì)錄片已經(jīng)是B站除動畫內(nèi)容之外的第二大專業(yè)內(nèi)容品類。用戶、UP主、內(nèi)容在B站構(gòu)成了生態(tài)循環(huán)，用戶激勵著創(chuàng)作者成長，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引來更多用戶。
未來，B站將持續(xù)打造深度、有價值的紀(jì)錄片內(nèi)容，深度挖掘行業(yè)新產(chǎn)能、新題材。據(jù)B站OGV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓介紹，“探照燈計劃”是針對紀(jì)實內(nèi)容的提案征集計劃，開通公開提案渠道，舉辦季度性提案會，篩選優(yōu)質(zhì)選題，尋找紀(jì)實人才，與紀(jì)錄片愛好者、紀(jì)實類內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)從業(yè)者共同成長，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片方案。
通過“恒星計劃”，B站將與國內(nèi)外各類專業(yè)機構(gòu)合作，挖掘多元創(chuàng)新題材，打造以專業(yè)性、深度性為核心的紀(jì)錄片內(nèi)容。記者獲悉，四川省文物考古研究院、上海市精神衛(wèi)生中心、山西省文物局、龍門石窟研究院、清華大學(xué)天文技術(shù)中心等機構(gòu)已與B站簽約合作，推出《不止考古·我與三星堆》《是壞情緒啊，沒關(guān)系》《守護(hù)龍門》《了不起的實驗室》等多部紀(jì)錄片。
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